Hoy en día, la publicidad y el marketing tienen menor impacto en el consumidor joven, acostumbrado a las redes sociales, los juegos en línea y la publicidad online. La forma de comunicar y relacionarse está evolucionando, y esto es gracias a la moda del metaverso. Es por ello que, en este artículo te vamos a contar todo sobre el metaverso y el futuro del marketing digital.
Las estrategias de marketing tradicionales no atraen la atención del público más joven, que hoy en día está más presente en el mundo virtual y las redes sociales. Puesto que, si quieres llegar a los más jóvenes, necesitarás adaptarte y ofrecer experiencias más innovadoras. La llegada del metaverso supone una nueva ventana de oportunidades.
Los millennials quieren experiencias virtuales completas, y para ellos utilizar la última tecnología para interactuar es lo habitual. Por lo que, mostrarán más interés en aquellas marcas que busquen acercarse a ellos por los medios que conocen y utilizan.
Según algunas previsiones, el 70% de las grandes marcas estarán en el mundo virtual dentro de cinco años, y cada sector encontrará su lugar e individualidad en el metaverso. Los primeros en introducir este nuevo universo en sus estrategias, fueron el sector de la música y moda, los cuales han lanzado proyectos piloto para generar experiencias virtuales reales.
Resumen de contenidos
¿Qué es el Metaverso y por qué debe formar parte de tu estrategia de Marketing Digital?
Consiste en un mundo virtual colaborativo creado por la convergencia de un mundo físico virtualmente mejorado y un mundo virtual físicamente persistente donde la gente puede jugar, trabajar, socializar y comprar.
Se clasifica en tres categorías:
Realidad aumentada.
La realidad aumentada (AR) es un sistema que incorpora tres características: una combinación de mundos naturales y virtuales, interacción en tiempo real y registro 3D preciso. Sin las limitaciones de nuestro mundo físico, las realidades aumentadas serán todo incluido con una amplia variedad de objetos que pueden moverse sin problemas a través del espacio; brindándonos una cantidad ilimitada de contenido de investigación.
Realidad virtual
La realidad virtual (VR) es una experiencia inmersiva y personal que lo coloca en un entorno virtual simulado. Es una experiencia inmersiva que transporta a los usuarios a otros mundos sin salir de su ubicación física; creando experiencias de metaverso únicas para las personas que no pueden llegar a la sala de juegos. La realidad virtual no solo viene con posibilidades ilimitadas de contenido, sino que el mercado se está volviendo más barato y más accesible también.
Mundos virtuales
En un mundo virtual, las personas interactúan con los usuarios mediante avatares. A diferencia del simple uso de un enfoque basado en texto como en un chat en línea, esto aparece como un modelo gráfico creado a través de imágenes de gráficos por computadora u otra técnica de representación. Puede encontrar mundos virtuales populares con fines educativos o de entretenimiento.
El metaverso y el futuro del marketing digital
Marcas que están incursionando en el metaverso
Coca Cola
En 2021 lanzó una colección de NFT que recaudó una cifra en torno a los 575.000 dólares en una subasta online.
Además, como parte del Día de la Amistad, Coca-Cola organizó una fiesta en su edificio virtual de latas en Decentraland. Los asistentes podían ganar premios y sirvió para el lanzamiento de una colección de NFT de la popular compañía de gaseosas.
Nike
Nike es una de las últimas compañías en llegar al metaverso. Lo hizo con la compra RTFKT (Artifact) Studios, una de las principales marcas de moda digital. RTFKT es responsable del desarrollo de avatares como CloneX, además de coleccionables y prendas de vestir para plataformas como Decentraland.
La marca deportiva está comercializando versiones digitales de sus propios productos en diferentes metaversos (en Roblox, por ejemplo), pero está además vinculando esa oferta a sus tradicionales artículos de naturaleza física.
Samsung
Samsung se incorporó en el metaverso con 837X, una versión digital de la tienda homónima del fabricante surcoreano en Nueva York. Para la marca 837X constituye un terreno de juego experiencial para mostrar nuevos productos.
Gucci
Por su parte, Gucci avanza en el mundo del Metaverso comprando un terreno virtual de la compañía de videojuegos Sandbox. Esto permite a sus usuarios adquirir productos de la marca, ver exhibiciones virtuales y moverse en espacios virtuales.
3 Consejos para incursionar tu marca en el mundo del Metaverso y potenciar tu estrategia de Marketing Digital
- Elige tus objetivos: Antes de tomar cualquier decisión, es importante comprender si el Metaverso es adecuado para tu público objetivo.
- Mira a tu competencia: Es esencial saber que está haciendo tu competencia. Es decir, que tipo de experiencias ofrecen o cómo interactúan con su público.
- Planifica tu Entrada: Una vez que hayas comprendido cómo funciona el Metaverso y como podría beneficiar a tu negocio, es momento de encontrar oportunidades en las que tu marca podría participar.
El Metaverso es una experiencia digital que está en constante crecimiento. Hoy en día las marcas pueden involucrarse de muchas maneras para sacarle provecho a esta nueva herramienta digital y mejorar su estrategia de marketing digital, por lo que es importante comenzar planificar tu ingreso en este nuevo y emocionante mundo.
